100%
Sur mesure
Un territoire visuel fort qui démarque le restaurant des visuels stocks/ IA du secteur.
+12
Déclinaisons modulaires
Logotype pensé pour s'adapter à tous les supports (enseigne, cartes, site web et réseaux sociaux) que se soit la taille ou les couleurs.
100%
Autonomie totale
Une brand guideline complète livrée pour garantir la pérennité de la marque pour les gérants.
Cadre du projet
Le défi
Repris par un jeune couple à Chalonnes-sur-Loire, le restaurant Galipettes nécessitait une rupture totale avec l'ancien établissement.
L'enjeu : Installer un concept bistronomique contemporain et ancré dans son territoire, tout en déclinant le symbole souhaité par le client (le champignon) sans tomber dans le cliché illustratif ou le visuel générique.
La solution
La création de A à Z d'une identité visuelle sur mesure, élégante et modulaire. Une direction artistique complète incluant la stylisation d'un logotype déclinable, un territoire visuel singulier, une charte graphique structurée et la cession des droits formalisée.
L'impacte chiffré
- ✦100 % sur mesure : un territoire visuel fort qui démarque le restaurant des visuels stocks/ IA du secteur.
- ✦3 déclinaisons modulaires :logotype pensé pour s'adapter à tous les supports (enseigne, cartes, web et réseaux).
- ✦Autonomie totale : une brand guideline complète livrée pour garantir la pérennité de la marque par les gérants.
Apperçu du rendu
Logotypes, brand système et déclinaisons
↑ Ci-dessus : motion de présentation globale de l'identité visuelle.
↑ Ci-dessus : extrait du rendu en les déclinaisons de tailles, formats, orientations.
Mockups & Mises en situations
↓ Ci-dessous : mockups et mise en situations
Pour aller plus loin
Initiative et rôle
Réalisé en autonomie complète et en relation directe avec les fondateurs, j'ai piloté l'ensemble de la mission de A à Z : onboarding, direction artistique, conception vectorielle, rédaction des guidelines, gestion des licences et formalisation contractuelle (devis, facturation, cession de droits).
Trois objectifs prioritaires :
- ✦Éviter le cliché : Exploiter la figure du champignon (icône et spécialité gastronomique régionale saumuroise) de manière contemporaine et subtile, loin des illustrations enfantines ou génériques.
- ✦Affirmer le positionnement : Traduire visuellement un ancrage territorial fort, une cuisine locavore assumée et une exigence bistronomique conviviale.
- ✦Garantir la modularité : Offrir une autonomie maximale aux restaurateurs grâce à des déclinaisons adaptées à toutes les tailles et contraintes d'impression.
Méthodologie et processus créatif
Pour construire ce territoire de marque, j'ai structuré la mission en quatre étapes clés.
1 - Analyse et exploration
↑ Ci-dessus : capture d'écran de la mindmap initiale du projet.
- ✦Benchmark des identités concurrentes du secteur,
- ✦Recherche d'un territoire visuel différenciant pour fuir les tendances génériques,
- ✦Centralisation des échanges et des ressources sur un espace de travail dédié.
2 - Idéation et direction artistique
↑ Ci-dessus : veille concurrentielle (à gauche) et moodboard d'inspiration (à droite).
↑ Ci-dessus : extrait de la recherche de palette de couleur et de police d'écriture.
↑ Ci-dessus : recherches graphiques à la main sur papier.
- ✦Travail sur les moodboards, mindmaps et sketchs préparatoires,
- ✦Exploration typographiques, recherche de contraste et de tensions dans les formes pour trouver le juste équilibre entre tradition et modernité.
3 - Prototypage et construction vectorielle
↑ Ci-dessus : zone de garde du logo (en haut à gauche), zoom sur les pièges à encre (en haut à droite) et repères de construction du logomark.
- ✦Modélisation du logo dans Adobe Illustrator pour une précision géométrique irréprochable.
- ✦Conception d'un système modulaire complet : version principale, déclinaison avec et sans baseline, formats verticaux/horizontaux, adaptation d'échelle (L,M,S) et versions originales et inversées.
4 - Finalisation et livrables
- ✦Définition de la palette chromatique et de la sélection typographique.
- ✦Création des patterns de marque et favicon.
- ✦Édition des mockups photo réalistes dans Adobe Photoshop et rédaction de la Brand Guideline.
↓ Ci-dessous : vidéo de présentation de la charte graphique Galipettes
Arbitrages et apprentissages
Key Takeaway
Ce projet représente une étape majeure dans ma posture professionnelle :
- ✦Gestion des contraintes de temps : Une production réalisée sur des créneaux courts en soirée, imposant un arbitrage créatif rigoureux et une excellente organisation pour livrer dans les délais fixés.
- ✦Vision globale (brand identity) : Ce projet à dépassé la simple création d'un logo pour offrir une vraie stratégie de marque globale et structurée.
- ✦Gestion de projet de A à Z : Maîtrise complète de la relation client, de la phase de cadrage jusqu'au transfert de compétences et la cession juridique des droits d'auteur.
Autres projets pouvant vous intéresser
Ce projet vous inspire ?
Chaque produit a ses contraintes propres. Discutons de vos enjeux actuels pour voir comment appliquer cette même méthodologie à votre produit.